Influencer marketing: el canal que los CMOs ya no pueden dejar en manos del calendario de redes
Muchas marcas ya invierten en influencers. El problema es que demasiadas todavía administran ese presupuesto como si fuera una extensión de la parrilla de contenidos: una publicación para el lanzamiento, tres historias para la promoción, un reel para «hacer ruido» y un reporte final con alcance, views y engagement. Eso pudo haber sido suficiente cuando […]
¿Qué debe incluir un brief ideal para influencers?
Un brief es el documento que guía toda colaboración entre una marca y un creador de contenido. Cuanto más claro y completo, más alineado estará el resultado con el objetivo de negocio. Un brief para una campaña con influencers es el documento clave que guía la colaboración entre una marca y un creador de contenido. […]
Dejemos de malacostumbrar a los influencers
(Antes de que nos cobren por respirar). No todo lo que brilla es engagement. Desde que las marcas descubrieron que un buen “oigan, vean esto” en Instagram puede mover más producto que un espectacular en Reforma, los influencers pasaron de ser “ese primo que sube TikToks” a mini-celebridades con tarifas que harían llorar a cualquier […]